Asetelmat ja houkuttimet siis muuttuvat. Yri-tykset
lähtevät Amerikan-valloitukseen eri aikoina
eri syistä. Vuonna 2018 yksi kiinnostava vetovoima-tekijä
on amerikkalaisten ylivoimainen kyky luoda
yhteisöjä ja loihtia niiden ympärille kiehtovia elä-mäntapoja
ja kuluttamista.
Yhdysvallat hallitsee taas uuden kiinnostavan
tavan, jolla se koukuttaa maailmaa seuraamaan
itseään. Ei aivan huono syy suomalaisillekaan läh-teä
länteen!
Kristiina Helenius
Liittohallituksen puheenjohtaja
helenius.kristiina@gmail.com
PÄÄKIRJOITUS
© JOHANNA KARE
Yhteisötaidot vetävät Amerikkaan
YHDYSVALTAIN KONGRESSI ja presidentti hyväksyivät
joulun alla laajimman verouudistuksen vuosikym-meniin.
Niin kansalaiset kuin yritykset yrittävät nyt
selvittää, kuinka se muuttaa heidän asemaansa.
Päävaikutus on kuitenkin suoraviivainen. Yri-tysten
valtaosa hyötyy uudistuksesta roimasti.
Kansalaisten osalta kuva on hajanaisempi.
Talous oli jo valmiiksi voimakkaassa kasvussa ja
reaalinen työttömyys olematonta. Ei siis ihme, että
yritysjohtajat hymisevät tyytyväisinä. Kun koko-naisuuteen
lisätään vielä regulaation purkaminen,
Yhdysvaltain markkinoiden kutsu on voimakas.
Myös suomalaiset yritykset ovat nyt rohkeam-min
liikkeellä kuin pitkään aikaan. Yhdysvaltain
markkina ei näyttäydy enää samalla lailla salaisia
ansoja kuhisevana paikkana kuin vielä kymmenen
vuotta sitten. Maailma on verkon kautta pienen-tynyt,
ja suomalaisten länsikaupan taidot ovat
menneet kohisten eteenpäin.
Vaikka kiristyvät maahantulosäännöt ovat saat-taneet
säikäyttää jotkut ensikertalaiset ja pienimmät
yritykset, etenkin isot näkevät hetkensä koittaneen.
Kun presidentti Trumpin hallinto vielä suosii Yh-dysvaltain
sisälle sijoittuvia ja suhtautuu epäluu-loisemmin
tavaran tuojiin, on monen yrityksen
suunnitelmissa tuotantolaitoksen tai palvelupisteen
avaaminen Yhdysvaltoihin.
Suomalaisyrityksillä on kuitenkin muitakin syi-tä
olla paikalla seuraamassa markkinoiden rajua
uudelleenjakoa: amerikkalaisten taito puhutella
kuluttajaa.
VUOSITUHANNEN VAIHTEESSA syntyneet ikäluokat
ovat parhaillaan siirtymässä kuluttajiksi, eivätkä
he voisi vähempää välittää korporaatioista. Sen
sijaan rennon ja liikkuvan elämäntavan mahdol-listava
kuluttaminen ja työnantajan kyky taata
joustavuutta ja elämyksiä määräävät sen, tuleeko
Z-sukupolven kanssa kauppaa.
Yhdysvallat on ollut viimeiset viisikymmentä
vuotta voittamaton innovaatiojohtaja. Viimeisen
vuoden aikana sen pehmeä valta – mielikuvat ja
kyky innostaa – ovat kärsineet kolauksen. Ame-rikkalaisen
kulttuurin taito luoda fiilistä ja yhteen-kuuluvuutta
ovat kuitenkin ne asiat, joita Yhdys-valtoihin
tänään tullaan opettelemaan.
SAM | 5
link
