AINA, kun saan vieraita Suomesta New Yorkiin, he
haluavat ensitöikseen käydä Amazonin kirjakaupassa.
New Yorkissa esimerkiksi Columbus Circlen
ostoskeskuksen ylimmässä kerroksessa sijaitseva
Amazon Books on ideana kutkuttava: nettijätin
fyysinen ilmentymä; silmien edessä avautuva kirjaparatiisi.
Todellisuudessa Amazon Books on kuitenkin yllättävän
pieni ja vaatimaton tila, vähän niin kuin jokin
pokkariliike lentokentällä. Se ei vedä vertoja esimerkiksi
Union Squaren monikerroksiselle Barnes & Nobelille
tai kaupungin monille uskomattomille independent
bookstoreille. Valikoimaa Amazon Booksissa
ei muutenkaan ole erityisen paljoa. Kirjat on laitettu
esille kansi edellä, mikä merkitsee sitä, että yhteen
isoon hyllyyn mahtuu enimmillään noin 12 kirjaa.
Se onkin Amazon Books -kaupan pointti: pelkästään
”parhaimmat” kirjat pääsevät esille. Tilaa ei
tarvita paljoa. Hyllyt esittelevät ainoastaan kirjoja,
jotka ovat saaneet korkeimmat käyttäjäarvostelut
ja joita lukijat ylistävät. Kuratointi tuntuu ylikuormittavassa
maailmassa yllättävän rentouttavalta ja
uusiin kirjoihin on helpompi tutustua silloin, kun
edessä ei odota hyllyittäin eri vaihtoehtoja. Amazon
Booksissa on jopa hauskempaa shoppailla kuin itse
Amazonin nettisaitilla.
Samalla taas kaupan kuratointi tuntuu petolliselta.
Luotanko ihmisiin, jotka arvostelevat kirjoja
Amazonissa? Loppukädessä vastaus riippuu luultavasti
genrestä. Laatufiktiota en Amazon Books
-kaupasta lähtisi etsimään, mutta olen tehnyt kaupassa
mahtavia self-help -opaslöydöksiä. Niihin
tarvitaankin ihmisten aitoja arvosteluja; kriittistä
massaa sanomaan, että vinkit aidosti toimivat.
by Kalle Mattila
kalle.mattila@columbia.edu
Amazon-kirjakauppa
– uhka vai mahdollisuus?
HUOMASIN ILOKSENI, että Amazon Booksissa oli näyttävästi
esillä esimerkiksi Katja Pantzarin sisuopus
The Finnish Way: Finding Courage, Wellness, and Happiness
Through the Power of Sisu. Itse päädyin ostamaan
amerikkalaisen Meg Jayn kirjoittaman oppaan,
The Defining Decade: Why your twenties matter
and how to make the most of them now. Kirja on tyypillisen
amerikkalainen hyperfokuksellaan tulosten
saavuttamiseen nuoresta iästä saakka (Jay kehottaa
lukijoita ottamaan elämän suunnan haltuun jo
parikymppisenä kolmenkymmenen sijaan), mutta
siinä on myös kirjan ihanuus: se on inspiroiva ja
sitä lukiessa haluaa ryhdistäytyä.
Amazonista on tullut New Yorkissa yhä vihatumpi
nyt, kun yhtiö on ilmoittanut laajentavansa
Queensiin ja puskevansa sitä myötä kaupungin
vuokria ja ylikuormittuneita metroverkostoja yli
äyrään. Hassuinta Amazonin kirjakaupassa onkin
sen yltiöpositiivinen, leveästi hymyilevä henkilökunta.
Myyjät vaikuttavat miltei brändilähettiläiltä
kirjakauppiaiden sijaan. He onnittelevat kassalla
Amazon Prime-jäseniä ja kertovat kuinka paljon
ostajat ovat taas säästäneet jäsenyytensä vuoksi.
Amazon Books-kirjakupassa vierailu on siinä
mielessä vähän kuin self-help-oppaan lukeminen:
Kaupasta lähtee inspiroituneena – jopa rentoutuneena
– mutta jossain määrin myös manipuloituna.
Kalle Oskari Mattila on New Yorkissa asuva kirjoittaja. Hän
on opettanut luovaa kirjoittamista Columbian yliopistossa
ja kirjoittaa Yhdysvalloissa julkaisuihin kuten The New York
Times, The Atlantic ja Paris Review.
Hyllyt esittelevät ainoastaan
kirjoja, jotka ovat saaneet
korkeimmat käyttäjäarvostelut
ja joita lukijat ylistävät.
KOLUMNI
SAM MAGAZINE 1/19 | 19
link
