Aika uudistua
Olen saanut olla toteuttamassa Suomi-Amerikka Yhdistyksen brändiuudistusta sekä
uutta verkkopalvelua yhdessä toiminnanjohtaja Lena Hartikaisen ja projektipäällikkö
Kirsi Rutosen kanssa. Uuden logon ja koko graafisen ilmeen suunnittelussa
työparinani toimi arvostettu ja palkittu graafinen suunnittelija Jyri Konttinen.
Brändiuudistuksessa ei ole
kysymys vain uudesta nimestä,
logosta, väripaletista
tai tekstityypeistä
vaan koko toiminnan
uudistumista. Brändi ei ole pelkkä
pinta vaan siihen sisältyy koko toiminta,
tunnekokemus sekä rationaalinen sisältö.
Koska tunteet ohjaavat järkeä voimakkaammin
toimintaa, brändi-identiteetillä
on suuri merkitys toiminnan
uudistamisessa.
Brändiuudistus valjastetaan kiihdyttämään
Liiton ja Suomi-Amerikka Yhdistysten
tavoitteiden saavuttamista. Samalla
haluttiin vauhdittaa sekä vahvistaa
TEKSTI: JUKKA PELTOLA
mielikuvien ja toiminnan uudistamista.
Näistä tavoitteista lähdimme suunnittelutyöhön
• Identiteetin uudistaminen: klassinen,
moderni, aikaa kestävä
linjaus – tukee toiminnan ja
mielikuvien modernisointia.
• Verkkopalvelun selkeyttäminen
ja palveluiden parantaminen
käyttäjäystävälliseksi.
• Jäsenlehden ja muiden sisältöjen
hyödyntäminen verkkopalvelussa,
jotta se on tuore, ajankohtainen
ja kiinnostava.
• Jäsenyhdistysten toiminnan tukeminen
tarjoamalla yhteinen
verkkoalusta jäsenyhdistysten
käyttöön. Yhteinen visuaalinen
ilme kaikille paikallisyhdistyksille,
jotta tunnettavuus paranee.
• Innostaa mukaan: lisää nuoria ja
nuoria aikuisia jäseniksi jatkuvuuden
turvaamiseksi.
• Nykyaikainen, helppo, innostava,
selkeä ja esteettisesti korkeatasoinen
ilme.
• Historian ja perimän siirtäminen
käyttövoimaksi.
• Saada viesti esille niin kirkkaasti
toiminnan eduista, että se kiinnostaa
myös lahjoittajia.
6 | SAM