Viestintästrategia
työn alla
MVL:n hallitus on sopinut tulevaisuuden
viestintästrategiatyöskentelyn aloitta-misesta
ja samassa yhteydessä MVL:n
nettisivujen uudistamisesta. Tavoitteena
on asemoida Meijerialan Ammattilaiset
MVL ry vahvemmin suomalaiseen edun-valvontakenttään,
tehdä liittoa tunnetuk-si
ja palvella jäsenistöä entistä paremmin.
Viestintästrategiatyöskentely alkoi
27.11.-3.12.2020 tehdyllä jäsenkyselyllä,
jossa kyseltiin jäsenten näkemyksiä lii-tosta
ja sen viestinnästä. Strategian on
tarkoitus valmistua kevään 2021 aikana.
maitotalous 1 | 2021 • 17
Jäsenkyselyyn vastasi 641 jäsentä, joista
- aktiiveja työssäkäyviä 76 %
- eläkeläisiä 22 %
- opiskelijoita 2 %
ton jäsenten heterogeenisyydestä sekä liiton
pienuudesta. Pienuus voi tarkoittaa viestin-nällisesti
myös ketteryyttä; nopeutta tehdä
päätöksiä, nopeutta ottaa kantaa tai nope-utta
osallistaa.
Tältä pohjalta viestinnän työpajoissa on
työstetty liiton positiointia eli asemaa suh-teessa
kilpailijoihin ammattijärjestökentällä
sekä linjattu tavoiteltua mielikuvaa.
Miten viestintä toimii nyt ja mitä
haluttaisiin kehittää?
Nykyisistä viestintäkanavista parhaiten ta-voittavat
Maitotalous-lehti, tekstiviestit,
verkkosivut, MVLmobiili ja luottamusmies.
Tärkeimmät yhteydenottokanavat liittoon
päin ovat puhelin, verkkosivut ja luottamus-mies.
Kehittämisajatuksissa vastaukset eivät
suuresti eronneet eri vastaajaryhmien välillä.
Eläkeläisjäsenet toivoivat lisää heitä kosket-tavaa
sisältöä. Opiskelijajäsenet taas pitivät
liittoa erittäin aktiivisena opiskelijatoimin-nassa
(77 %). Lisää näkyvyyttä toivottiin työ-paikoille
(ilmoitustaulu) ja luottamusmies-ten
toivottiin myös käyvän työpisteissä use-ammin.
Luottamusmiehet ovatkin tärkeä osa
liiton viestintää.
Tärkeimpänä kehityskohteena vastaa-jat
toivovat lisää läpinäkyvyyttä ja viestintää
ajankohtaisista asioista, kuten esim. neuvot-telukierrokset.
Uutiskirjeet nousevatkin tär-