viestintästrategia
TEKSTI STRATEGI, PARTNERI EVA TORRA, AHJO COMMUNICATIONS OY
Marraskuussa 2020 tehtyyn jäsenkyselyyn liiton viestinnästä vastasi yli 600 jäsentä. Kysely selvitti jäsenistön
näkemystä liiton tehtävästä ja merkityksestä, liiton Suomi-visiosta, liiton arvopohjasta sekä liiton viestinnän
toimivuudesta ja sisällöstä. Liiton arvopohja on vahva, eri viestintäkanavat tavoittavat hyvin ja jäsenistö on
pääsääntöisesti tyytyväinen liiton toimintaan ja viestintään. Vastausten pohjalta kehitetään liiton viestintää.
Jäsenkyselystä intoa ja
näkemystä viestinnän
kehittämiseen
Viestintäkysely toteutettiin mar-raskuussa
verkkokyselynä. Sii-hen
vastasi yhteensä 643 jäsentä.
Suurin osa vastauksista eli 69 %
tuli ikäryhmästä 35–65-vuotta. Vastaajissa
oli myös opiskelijoita ja eläkeläisiä.
- Arvioimme, että saisimme maksimissaan
n. 600 vastausta. Vastausmäärä ilahdutti po-sitiivisesti!
On hienoa, että jäsenistö on näin
sitoutunutta ja haluaa antaa näkökulmia lii-ton
viestinnän kehittämiseen. Iso kiitos kai-kille
vastanneille, saimme kasaan hyviä ai-neksia.
Työ jatkuu selkeällä näkemyksellä ja
hyvällä innolla, toiminnanjohtaja Markku
Salomaa kehuu.
Arvopohja, tehtävä ja merkitys
Liitolla on pitkä historia ja vakaa arvopohja.
Siinä korostuvat kyselyn mukaan ammatti-ylpeys,
vastuullisuus, luotettavuus, yhteisöl-lisyys,
perinteet sekä arvostus. Nämä attri-buutit
oli valittu myös aiemmin tehtyjen ar-votöiden
pohjalta. Näin kyselyyn saatiin jat-kuvuutta.
Mielenkiintoinen yksityiskohta oli,
että opiskelijajäsenet vastasivat 100 %:sti vas-tuullisuuden
olevan tärkein arvo.
Myös Suomi-visio oli vahva. Kyselyyn
vastanneet kuvasivat liiton olevan mukana
rakentamassa Suomea, jossa on kotimaises-ti
tuotettuja puhtaita ja laadukkaita tuotteita
sekä kestävään kehitykseen pohjautuva kas-vi-
ja maitopohjaisiin valmisteisiin perustu-va
elinkeino.
Ilahduttavaa on luonnollisesti se, että lii-ton
merkitys jäsenistölle oli kirkas: sen koe-taan
16 • maitotalous 1 | 2021
olevan ainoa liitto, joka ajaa juuri tämän
ammattiryhmän etuja sekä vahvistaa meije-rialalla
ja siihen liittyvässä elintarviketeolli-suudessa
työskentelevien asemaa.
Eniten hajontaa vastauksissa tuli kysyttä-essä
liiton keinoja tunnistaa ja tehdä edun-valvontaa
tulevaisuudessa. Kehitysehdotuk-sia
olivat esimerkiksi määräaikaisten työsuh-teiden
huomioiminen, TES-alueen laajenta-minen,
useampien liittokumppanien hank-kiminen
sekä jäsenkyselyiden lisääminen.
Liiton nähtiin kuitenkin kuuntelevan jäse-nistöään
ja kehittävän toimintaa siltä pohjal-ta
(87 % vastaajista). Jäseniltä toivottiin kui-tenkin
kysyttävän enemmän palautetta.
Pieni ja ketterä maanläheinen liitto
Ymmärtääksemme liiton vahvuuksia kysyt-tiin
miten liittoa voisi kuvailla. Valitut brän-diattribuutit
perustuivat osittain jo aiemmin
käytettyihin kuvaileviin sanoihin.
Liittoa kuvattiin maanläheiseksi ja am-mattiylpeäksi,
hyväksi neuvottelijaksi ja läm-pimäksi
ja läheiseksi yhteisöksi. Yhteisölli-syys
korostui myös arvoissa eli liiton jäsenet
kokevat läheisyyttä, joka syntynee juuri lii-