KASVUYRITTÄJÄNAINEN
Näin minä yritän.
”Emme halunneet
olla naimisissa
yrityksen kanssa”
Liikku kasvoi valtakunnalliseksi kuntokeskusketjuksi tiukan konseptoinnin, auto-maation
ja liiketoimintakaupan ansiosta, kertoo toimitusjohtaja Johanna Riihijärvi.
8 YRITTÄJÄNAINEN
TEKSTI ANNAMARI TYPPÖ KUVAT PÄKÄ REHU
Liikunta-alan yrittäjille kulu-neet
kaksi vuotta ovat olleet
yhtä pitkää painajaisunta.
Koronapandemian aiheutta-mat
rajoitukset ja sulut ovat tehneet
ison loven monen yrityksen kassaan,
ja yleinen ilmapiirikin on saanut mie-len
matalaksi, sanoo Liikku-kuntokes-kusketjun
toimitusjohtaja Johanna
Riihijärvi.
"Tämä on ollut tosi erikoista aikaa.
On ollut alan mustamaalaamista ja
demonisointia. Meitä ei ole kohdeltu
reilusti", Riihijärvi lataa.
Hänen mukaansa päättäjillä ja vir-kamiehillä
on vanhentunut käsitys
siitä, millaisia nykyaikaiset kuntokes-kukset
ovat ja miten niiden toimintaa
säädellään. Siksi yrittäjän olo on ollut
pandemian kourissa turhautunut ja
epäuskoinen.
"Toivoisin, että Suomessa käytäi-siin
arvokeskustelua siitä, mikä on lii-kunnan
rooli yhteiskunnassa. Onhan
se kansanterveyden kannalta ihan
oleellista. Yksityisissä kuntokeskuk-sissa
on asiakkaina melkein miljoona
suomalaista, mutta silti päättäjät eivät
näe alan merkitystä. Menetimme par-haan
sesongin, kun meidät määrättiin
sulkemaan kuntosalit tammikuussa.
” Meitä ei ole
kohdeltu reilusti.”
JOHANNA RIIHIJÄRVI
Nyt on aikamoinen pelko siitä, että
alalta katoaa osaamista ja yrityksiä."
Valoa on onneksi jo näkyvissä.
Liikku avasi uusimman salinsa alku-vuodesta
Espoon Otaniemeen.
Johanna Riihijärvi perusti Liikun
yhdessä puolisonsa Heikin kanssa
vuonna 2010. Ketju aloitti Oulusta,
ja nyt saleja on jo 36 ympäri maata.
Liikku on yksi Suomen ensimmäisistä
budjettisaleista.
Riihijärvi näkee Liikun menestyk-sen
taustalla kaksi tekijää. Ensimmäi-nen
on onnistunut konsepti. "Se on
osunut hirveän hyvin tarpeeseen ja
toteuttanut niitä toiveita, joita ihmi-sillä
on. Liikunta on megatrendi, ja li-haskuntotreenin
suosio myös naisten
parissa on kasvanut."
Liikun asiakkaat jakautuvat lä-hestulkoon
tasan naisiin ja miehiin,
vaikka ketju keskittyy puhtaasti kun-tosaliharjoitteluun.
Asiakaskunta on
heterogeenistä: treenaamassa käyvät
niin ammattilaiset kuin aloittelijat-kin.
Keskuksissa on panostettu sekä
isoon vapaapainoalueeseen että pak-kalaitteisiin,
jotka takaavat turvalliset
liikeradat.
"Salimme ovat keskimääräistä
isompia, 1 000–1 500 neliötä, ja lait-teet
erittäin laadukkaita. Laitteet on si-joitettu
väljästi niin, ettei treenaajien
tarvitse olla toistensa iholla."
Ilmanvaihtoon Liikku satsasi jo en-nen
koronaa. Yhden keskuksen ilmas-tointilaite
maksaa Riihijärven mukaan
100 000–150 000 euroa. "Olemme
myös tarkkoja siitä, että tilat on sisus-tettu
viihtyisästi. Niissä on paljon epä-suoraa
valoa, vihreää väriä ja koivua."