6 HEINOLA PIENI KAUPUNKI, ISO ELÄMÄ Kotimaan matkailun trendi
näkyy Päijät-Hämeessä
Kotimaan matkailu on kaikilla mittareilla mi-tattuna
kasvattanut suosiotaan. Suomi on
täynnä hienoja matkailukohteita, mutta Päi-jät-
Häme on Lahden seutu–Lahti Region Oy:n
toimitusjohtaja Raija Forsmanin mukaan
monella tapaa poikkeuksellinen.
– Päijät-Häme on hyvinvointimatkailun kär-kialue
Suomessa. Se käsittää liikuntaa, urhei-lua,
hyvinvointia, liikkumista luonnossa ja yhtä
lailla myös kulttuuria. Tavoitteenamme on olla
hyvinvointimatkailun kärki alue niin kansain-välisesti
kuin kansallisesti, Forsman korostaa.
Hyvinvointimatkailun kovassa kilpailussa
Päijät-Hämeellä on Forsmanin mukaan mo-nia
valttikortteja.
– Olosuhteemme ovat ainutlaatuiset. Meil-lä
löytyy maakunnasta Etelä-Suomen paras
laskettelukeskus, korkealaatuinen latuver-kosto
ja ensilumen ladut, kaksi olympiakomi-tean
hyväksymää urheiluopistoa ja liikunta-keskusta
– Heinolassa Vierumäki ja Lahdessa
Pajulahti - erityisosaamisalueineen ja paljon
puhdasta vesistöä. Puhumattakaan meidän
logistisesta sijainnista, jonka johdosta olem-me
helposti saavutettava niin kansainvälises-ti
kuin kansallisestikin, Forsman listaa.
Puhdasta luontoa on perinteisesti kaupat-tu
Suomesta ennen kaikkea ulkomaalaisil-le
matkailijoille. Nykyisin myös suomalaiset
matkailijat hakevat luontoelämyksiä ja -ko-kemuksia.
– Puhdas luonto ja hiihtäminen alkavat ol-la
pääkaupunkiseudulta tulevalle elämystuo-te.
Megatrendit matkailussa ovat kehittyneet
siten, että perustarjontamme on muodostu-nut
elämystuotteeksi. Olemme oppineet hyö-dyntämään
näitä vetovoimatekijöitä kysyn-nän
kasvaessa, Forsman kokee.
Nykyisin kotimaanmatkailussa asiakas on
valmis panostamaan aiempaa enemmän saa-vuttaakseen
jotain ainutkertaista.
– Matkaillessaan ihminen panostaa aikaa,
vaivaa ja rahaa päästäkseen kokemaan jotain.
Esimerkiksi ensilumen ladulle Päijät-Hämee-seen
tullaan viikonlopuksi hiihtämään aina
Helsingistä asti. Se on elämystuote, jota mei-dän
tulee pystyä tuotteistamaan ja markki-noimaan
niin Suomessa kuin ulkomailla aina
Kiinaa myöten, Forsman korostaa.
Matkailijamäärien kasvaessa on Forsmanin
mukaan tärkeää muistaa omien vahvuuksien
säilyttäminen.
– Meidän tulee säilyttää autenttisuus ja ai-tous
matkailussamme. Sitä pitää kasvattaa ja
kehittää siten, että emme pilaa sitä ainutlaa-tuisuutta
jota meillä on matkailijalle tarjota,
Forsman kokee.
Päijät-Hämeen vahvuuksien kaltaisia tekijöi-tä
tulisi Forsmanin mukaan nostaa esiin myös
Suomen matkailun edistämisessä maailmalla.
– Kansainvälisesti meidän tulisi entis-tä
enemmän luoda Suomesta mielikuvaa
raikkaana urheilun, liikunnan ja hyvinvoin-nin
osaajana. Nämä ovat sellaisia palvelu-kokonaisuuksia,
joita ei tällä tasolla mistään
muualta löydä, Forsman korostaa.
Eetu Linnankivi – Lahti Travel